Úbeda lleva los cuentos a librerías y comercios como propuesta innovadora esta navidad

El programa ‘Cuentos en Navidad. El Comercio Cuenta’ reunirá narración oral y comercio local con sesiones para público familiar en distintos espacios de la ciudad

El Palacio del Marqués de Mancera ha acogido la presentación del programa ‘Cuentos en Navidad. El comercio…Cuenta’, una de las principales novedades de la programación navideña 2025-2026, que une narración oral, librerías y comercio de proximidad con el objetivo de dinamizar la ciudad y reforzar el papel de la cultura como motor económico y social.

En el acto de presentación han participado la alcaldesa de Úbeda, Antonia Olivares, el presidente de la Asociación Malión, Javier Gordillo, Pedro Antonio Blanco, de Ubedíes Artesanía, y Begoña Madrid, de la librería Libros Prohibidos.

Durante su intervención, la alcaldesa ha subrayado que se trata de una actividad a la que le tiene “un cariño muy especial”, al considerarla una de las grandes innovaciones de la Navidad 2025-2026, junto a otras propuestas como el videomapping o los cambios en la iluminación. Ha señalado que es una iniciativa que conecta directamente con el lema de la campaña de Navidad de este año y que cuenta con identidad propia: ‘El comercio… Cuenta’.

Olivares ha explicado que el objetivo principal ha sido llevar los cuentos a espacios emblemáticos de la ciudad, tanto a librerías, donde las historias viven y se respiran, como a comercios que forman parte de la historia de Úbeda. “Queríamos que los cuentos salieran a la calle, que entraran en los comercios y que se convirtieran en una experiencia compartida entre familias, niños/as y comerciantes”, ha afirmado.

La alcaldesa ha detallado que la iniciativa se apoya en tres pilares fundamentales. En primer lugar, su carácter innovador dentro de la programación navideña. En segundo lugar, la creación de un ambiente de magia, ilusión y alegría propia de la Navidad, que pretende hacernos un poquito mejores personas. Y en tercer lugar, el impulso directo al comercio local. “Como Ayuntamiento, queremos poner a la ciudadanía y a quienes nos visitan dentro de los comercios, con el objetivo de que esta campaña tenga una buena cuenta de resultados y contribuya a mejorar el balance final de nuestros comerciantes y libreros”, ha recalcado.

Asimismo, la alcaldesa ha agradecido expresamente la colaboración de la Asociación Malión, a la que ha definido como uno de los mejores aliados posibles cuando se habla de cultura y de cuentos, destacando su implicación desde el primer momento, tanto en la coordinación como en la selección de narradores. Ha añadido que no tenía sentido inventar nada cuando se cuenta con quienes saben, entienden y tienen la experiencia.

Programamción del ciclo

La programación comienzó con la actuación del narrador Juan Arjona, que inauguraró el ciclo con una sesión dirigida a público familiar a partir de 3 años.

El 23 de diciembre han sido una de las jornadas centrales del programa, con la participación del Colectivo Légolas, que ofrecerá dos sesiones en librerías de Úbeda. La primera ha tenido lugar en la Librería Studio, y la segundaen la Librería Elbo. Ya por la tarde, el colectivo llevará su propuesta a Ubedíes Artesanía, integrando narración oral y artesanía local en un mismo espacio cultural.

El programa continuo el 26 de diciembre con la participación de Nono Granero, uno de los referentes de la narración oral contemporánea. Ese día ofrecerá dos sesiones en Úbeda, en la Librería El Agente Secreto y a las 18:00 horas en Forja Tiznajo, con propuestas que combinan palabra, ilustración y elementos visuales.

El ciclo se cerrará el domingo 29 de diciembre con la narradora Noelia Camacho, que ofrecerá dos sesiones consecutivas,  a las 11:00 horas en la Librería El Duende y a las 12:00 horas en la Librería Libros Prohibidos, poniendo el broche final a una programación pensada para el disfrute compartido de familias y público infantil.

Grandes colaboradores

El presidente de la Asociación Malión ha explicado que la propuesta fue, en un primer momento, “una sorpresa muy agradable”, destacando que desde hace más de 26 años la asociación trabaja en Úbeda en torno a la narración oral, principalmente ligada al Festival de Cuentos, aunque con presencia puntual a lo largo del año.

Gordillo ha subrayado que la iniciativa “Cuentos en Navidad. El comercio… Cuenta” responde a una necesidad largamente planteada desde el sector: “Los cuentos no tienen por qué circunscribirse a un momento concreto del año. Hacía falta abrir este espacio también en Navidad”. En este sentido, ha agradecido al Ayuntamiento la confianza depositada en Malión para la coordinación artística y organizativa del programa.El presidente de Malión, también ha aprovechado para poner en valor el cartel de narradores seleccionados, compuesto por profesionales de reconocido prestigio y estilos muy diversos.

Pedro Antonio Blanco ha señalado que para Ubedíes Artesanía es “un orgullo” formar parte de esta iniciativa, al considerar que se trata de “un evento precioso” que va más allá de la narración oral. En este sentido, ha destacado que la actividad permitirá que el público infantil no solo disfrute de los cuentos, sino que también conozca la artesanía ubetense y su valor cultural.

“Lo que se busca es que los niños y niñas visiten los comercios y conozcan su propia herencia cultural”, ha afirmado, subrayando la importancia de unir narración, comercio y tradición local en una misma experiencia. Asimismo, ha valorado positivamente que las sesiones estén dirigidas a público a partir de 3 años, lo que facilita la participación de familias al completo.

Begoña Madrid ha agradecido la puesta en marcha de esta iniciativa, a la que ha definido como “una actividad maravillosa”, destacando el papel fundamental que desempeñan las librerías como marco idóneo para la narración oral y el fomento de la lectura.

Madrid ha subrayado la importancia de que los niños y niñas, especialmente el público infantil, tengan la oportunidad de acercarse físicamente a los libros, tocarlos, observarlos y vivir el ambiente propio de una librería. “Son momentos que hay que aprovechar para que las familias acudan juntas, porque no siempre se dan las circunstancias para que los más pequeños tengan ese contacto directo con los libros”, ha señalado.