Úbeda y Baeza presentan la imagen del XX Aniversario de su declaración como Patrimonio de la Humanidad

La celebración de esta feria turística ha sido el pistoletazo de salida al programa conmemorativo que van a impulsar sendos consistorios a lo largo de este año

Úbeda y Baeza han presentado en el marco de Fitur la imagen conjunta que se ha diseñado con motivo del 20º aniversario de la declaración como Patrimonio Mundial de estas dos ciudades jiennenses, una efeméride que se conmemora este 2023.

La celebración de esta feria turística ha sido el pistoletazo de salida al programa conmemorativo que van a impulsar sendos consistorios a lo largo de este año, un acto en el que ha intervenido el presidente de la Diputación de Jaén, Francisco Reyes, junto a la alcaldesa Baeza, Lola Marín, y la concejala de Turismo y Cultura de Úbeda, Elena Rodríguez

Reyes, que ha alabado el trabajo desarrollado por estos ayuntamientos desde la obtención de esta declaración, ha subrayado que en la conmemoración de este 20º aniversario, “Úbeda y Baeza vuelven a ir de la mano como vienen haciendo de manera interrumpida desde que se produjo esa importante declaración aquel 3 de julio de 2003, que ya forma parte de la historia de estas ciudades y de esta provincia”, ha señalado.

Asimismo, el presidente de la Diputación de Jaén ha puesto de relieve el apoyo de la Administración provincial a estas dos ciudades mediante una partida específica anual para la promoción turística y la mejora de las infraestructuras de las mismas, así como en el apoyo a actividades turísticas y culturales, entre otras líneas de actuación.

“Desde la Diputación somos conscientes de lo que suponen estas ciudades para la oferta turística”, ha apuntado, además de señalar que los datos de visitantes y pernoctaciones que registran Úbeda y Baeza “son unos de los principales argumentos para venir a la provincia de Jaén”.

En este sentido, la alcaldesa de Baeza ha recalcado “los más de 40 años de trabajo conjunto entre baezanos y ubetenses, hasta llegar a celebrar este XX aniversario de la declaración como Patrimonio Mundial por la UNESCO”. Desde entonces, afirmaba Marín, “Úbeda y Baeza, Baeza y Úbeda han demostrado que su fortaleza está en todo aquello que las diferencia y que las complementa”.

Marín detallaba que “desde julio de 2003, el cambio de nuestras ciudades ha sido espectacular tanto desde el punto de vista físico en el crecimiento de nuestro tejido empresaria de restauración, gastronomía, hostelería y en la sensibilidad de la ciudadanía”, pues, “somos más conscientes y sensibles, para saber somos los encargados de cuidar este legado y engrandecerlo”.

La alcaldesa de Baeza ha destacado la importancia de la inclusión de Úbeda y Baeza en el Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España y ha agradecido a la Diputación Provincial de Jaén “su apuesta decidida por ambas ciudades hermanas, el motor turístico de la provincia de Jaén”.

Este año, como ha puesto de manifiesto Elena Rodríguez, es un año muy especial para las ciudades de Úbeda y Baeza, ya que se cumplen 20 años desde que la UNESCO aprobó el expediente que finalmente trajo consigo la declaración como ‘Ciudades Patrimonio de la Humidad’.

En este sentido, ha explicado la concejala de Turismo y Cultura, se está confeccionando un amplio programa para este 2023, que tiene como fin celebrar con la ciudadanía esta fecha tan especial.

Así, la presentación esta mañana de la nueva imagen corporativa da el pistoletazo de salida a las actividades conjuntas e individuales que tanto Úbeda como Baeza celebrarán a lo largo del año. “Se trata de un logotipo maravilloso, que desde su sencillez ha logrado captar la gran complejidad histórica de ambas ciudades y su relación a lo largo de los siglos”, ha matizado Rodríguez.

En este sentido, la concejala de Cultura y Turismo ha puesto de manifiesto el desarrollo renacentista tan excepcional en Úbeda y Baeza, caracterizado por la influencia del humanismo, y el hecho de ser lugares en los que confluyeron muchas culturas, dejando su propia huella. Precisamente, este Renacimiento andaluz fue el que se exportó a Latinoamérica, hecho que también fue esencial a la hora de la tan ansiada declaración. “Úbeda y Baeza se han convertido, a lo largo de este tiempo, en dos ciudades complementarias e inseparables”, ha puntualizado.

La imagen
Como ha explicado Ana Mure durante la presentación, esta imagen se ha trabajado con dos ciudades unidas por un mismo paisaje, por lo que ha sido importante el concepto de dualidad y cómo se han ido desarrollando a lo largo de la historia de manera conjunta y paralela, pero con su propia personalidad.

La marca presentada ha ahondado en la parte tangible e intangible de la huella que dejaron todas las personas que trabajaron para que este patrimonio hoy llegara a nuestros días, desde mecenas a arquitectos, pasando por los artesanos. Pero sin duda, la creatividad ha hecho un especial guiño a Andrés de Vandelvira, arquitecto cuya impronta está muy marcada en los edificios más monumentales de ambas ciudades.

En cuanto a la parte estética de la marca, la tipografía deriva de la romana, la que se grababa con cincel, obteniendo una imagen clásica y elegante, sobre elementos más modernos que conjugan de manera dinámica, armónica y equilibrada. Las dos equis –relativas al 20º aniversario- siguen apostando por la dualidad y su presencia tiene una textura que simula a las letras talladas en piedra.

Se ha utilizado, como ha resaltado Mure, un rojo bermellón, puesto que era la pintura del Renacimiento y se trata de un color muy pasional y llamativo, que recuerda al utilizado en los vítores existentes en Úbeda y Baeza.

La creatividad, además, recoge un elemento muy significativo de la tierra, una rama de olivo, haciendo así referencia a ese mar de olivos que se extiende por ambos municipios y por el que también son reconocidos fuera de sus fronteras. El hecho de que esta rama se represente en azul tiene también un especial simbolismo, concretamente hace alusión a la tinta que han utilizado los escritores que se han inspirado en este bello paisaje natural y monumental para relatar sus obras.